Generar datos estructurados JSON-LD

Resumen

Este skill genera datos estructurados en formato JSON-LD basados en el vocabulario de schema.org. Los datos estructurados permiten a los buscadores entender el contenido de una pagina de forma semantica, lo que puede resultar en rich snippets (resultados enriquecidos) que mejoran la visibilidad y el CTR en las paginas de resultados.

El formato JSON-LD es el recomendado por Google porque se inserta como un bloque <script> independiente en el <head>, sin modificar el HTML visible. Esto lo hace mas facil de mantener y menos propenso a errores que los formatos alternativos (Microdata, RDFa).

Proceso

Identificar los tipos de schema aplicables. Analizar cada pagina del sitio para determinar que tipos de datos estructurados son relevantes. Los tipos mas comunes son:
- Organization: pagina principal o "Acerca de". Campos obligatorios: name, url, logo. Recomendados: sameAs (perfiles sociales), contactPoint, address.
- WebSite: pagina principal. Campos obligatorios: name, url. Recomendados: potentialAction con SearchAction si hay buscador interno.
- Article / BlogPosting: paginas de blog o noticias. Campos obligatorios: headline, author, datePublished, image. Recomendados: dateModified, publisher, description.
- Product: paginas de producto. Campos obligatorios: name, image, offers (con price, priceCurrency, availability). Recomendados: brand, sku, aggregateRating.
- FAQPage: paginas con preguntas frecuentes. Campos obligatorios: mainEntity con array de Question, cada una con acceptedAnswer.
- BreadcrumbList: todas las paginas con navegacion de migas de pan. Campos obligatorios: itemListElement con position, name e item (URL).

Generar el markup JSON-LD para cada pagina. Crear el bloque <script type="application/ld+json"> correspondiente. Ejemplo para Organization:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Nombre de la empresa",
  "url": "https://ejemplo.com",
  "logo": "https://ejemplo.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://twitter.com/ejemplo",
    "https://linkedin.com/company/ejemplo"
  ]
}

Combinar tipos cuando corresponda. Una pagina puede tener multiples bloques JSON-LD. Por ejemplo, la pagina principal puede incluir Organization, WebSite y BreadcrumbList simultaneamente. Cada uno va en su propio bloque <script> o se combinan en un array con @graph.
Validar el markup. Antes de publicar, verificar cada bloque contra:
- Schema Markup Validator (validator.schema.org): comprueba la sintaxis y el vocabulario.
- Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results): comprueba si Google puede generar resultados enriquecidos a partir del markup.
Corregir cualquier error o advertencia antes de desplegar.
Insertar en el HTML. Colocar los bloques JSON-LD dentro del <head> de cada pagina. Si se usa un framework o CMS, verificar que no genera duplicados.

Que NO hacer

No inventar datos que no existen en la pagina: el markup debe reflejar el contenido visible.
No usar tipos de schema incorrectos (por ejemplo, marcar un articulo como Product).
No omitir campos obligatorios, ya que el markup no generara rich snippets sin ellos.
No asumir que el markup es correcto sin validarlo: un JSON mal formado se ignora silenciosamente.

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