commerce-product-naming

상품명 자동 생성 (Commerce Product Naming)

개요

JTBD와 상품 정보를 기반으로 이커머스 플랫폼 최적화 상품명 3안(검색형·CTR형·브랜드형)을 자동 생성하고, 스마트스토어·쿠팡·네이버쇼핑 길이 규정 및 금지어 통과 여부를 자동 검증하는 스킬입니다.

V6 ↔ MCP 매핑 (SPEC-COMMERCE-V6-003 §5.3):

• keyword_search_volume — 키워드 월간 검색량 조회
• keyword_related — 연관 키워드 확장
• keyword_bulk_research — 복수 키워드 일괄 조사 (검색량, 경쟁도, CPC)

MCP 백엔드: 본 스킬은 MoAI-Commerce MCP Phase 1 (SPEC-COMMERCE-MCP-002)의 위 3종 도구를 호출합니다. MCP 미출시 시점에는 강사 본인 워크스페이스 사전 녹화 영상 5분으로 시연 대체 (PDF §4 운영 노트 §S4 인용).

Day 2 시연 시점: 5교시 15:25–16:00

트리거 키워드

상품명, 상품명 생성, 키워드 상품명, SEO 상품명, 스마트스토어 상품명, 쿠팡 상품명, 네이버쇼핑 상품명, 금지어 체크, 25자 제한, 검색 최적화, CTR 상품명, 브랜드 상품명, 상품명 후보

워크플로우

입력 슬롯

| 항목 | 필수 여부 | 예시 | |------|----------|------| | ⑥ JTBD 결과 | 권장 | commerce-jtbd-persona --mode jtbd 산출물 | | 상품 정보 | 필수 | 상품명(임시), USP, 카테고리, 소재/성분 | | 우선 채널 | 필수 | 스마트스토어 / 쿠팡 / 네이버쇼핑 / 자사몰 | | 브랜드명 | 선택 | 브랜드명 포함 여부 |

MCP 호출 순서

1. keyword_search_volume(candidate_keywords[])
   → 후보 키워드 검색량 순위 확인

2. keyword_related(top_keyword)
   → 상위 키워드 연관어 확장 (롱테일 발굴)

3. keyword_bulk_research(candidate_list)
   → 일괄: 검색량·경쟁도·CPC → 3안 선정 근거 데이터

상품명 공식

[브랜드명] + [카테고리] + [키워드] + [차별점](선택)
   ↑         ↑           ↑          ↑
  TM       카테고리명    주요 검색어   용량·색상·인증 등
  브랜드     주요 검색어   차별화 요소  고객 니즈 직결
  인지도     포함        강조        충족

적용 예시:

| 분류 | 브랜드 | 카테고리 | 키워드 | 차별점 | 결과 | |------|--------|----------|--------|--------|------| | 화장품 | 네이처리퍼블릭 | 알로에 | 수딩젤 | 대용량 | 네이처리퍼블릭 알로에 수딩젤 대용량 | | 가전제품 | 삼성전자 | 냉장고 | 비스포크 | 4도어 | 삼성전자 비스포크 냉장고 4도어 | | 식품 (검색형) | (무농약) | 국내산 유기농 귀리 100% | 슈퍼푸드 그래놀라 시리얼 | — | [무농약] 국내산 유기농 귀리 100% 슈퍼푸드 그래놀라 시리얼 | | 식품 (CTR형) | (다이어트 필수) | 한국산 오트밀 그래놀라 | 체중관리 시리얼 | 아침대용 | [다이어트 필수] 한국산 오트밀 그래놀라 체중관리 시리얼 아침대용 | | 식품 (브랜드형) | (HACCP인증) | 국내농가 직거래 친환경 유기농 귀리 | 그래놀라 | 450g | [HACCP인증] 국내농가 직거래 친환경 유기농 귀리 그래놀라 450g |

상품명 3안 생성 로직 (매핑 카테고리)

| 3안 유형 | 매핑 카테고리 | 핵심 전략 | 우선 타겟 | |---------|--------------|----------|----------| | 검색형 | 검색 최적화 | 월간 검색량 상위 키워드 2-3개 조합 | 신규 셀러·신상품 초기 노출 | | CTR형 | CTR 최적화 | 브래킷[]표시·후킹 수식어 + 니즈 직접 표현 | 노출은 충분, 클릭률 개선 필요 | | 브랜드형 | 브랜드 강화 | 브랜드명·인증·원산지 강조 | 충성 고객 타겟·재구매 유도 |

플랫폼 검증 (REQ-V6-012)

| 플랫폼 | 최대 길이 | 금지어 카테고리 | 검증 결과 | |--------|----------|----------------|---------| | 스마트스토어 | 100자 (권장 25자 이내) | 최저가·공식·정품·1+1(단독표기) 등 | PASS/FAIL | | 쿠팡 | 100자 (권장 25자 이내) | 최대할인·독점·공짜·무료배송(단독) 등 | PASS/FAIL | | 네이버쇼핑 | 40자 | 허위·과장·최저가 등 | PASS/FAIL |

제약 (REQ-V6-012 HARD): 핵심 키워드 포함 25자 이내 권장 + 금지어 통과 필수.

금지 키워드 9종 — 모든 플랫폼 공통

다음 키워드는 검색엔진·플랫폼 정책에 의해 제한되거나 페널티를 받을 수 있습니다:

| 분류 | 금지 키워드 | |------|------------| | 순위·평가성 | 최저가, 1위, 베스트, 인기상품 | | 재고·물류성 | 재입고, 당일배송, 무료배송, 특가 | | 품질 단정성 | 정품 |

예외: 위 키워드가 사실에 기반한 인증·실측 결과일 경우(예: 공정거래위원회 가격비교 1위 인증, 공식 인증 정품 마크 첨부)에는 사용 가능합니다. 단, 객관적 증명자료가 없으면 금지.

상품명 주의사항 4종

| 주의사항 | 설명 | 영향 | |---------|------|------| | 검색어 과다 삽입 | 같은 검색어를 반복적으로 넣어 부자연스럽게 만드는 것 | 검색 결과에 오히려 부정적 영향 | | 경쟁사 상품명 도용 | 경쟁사의 고유 상품명·등록 상표 무단 사용 | 법적 문제 (상표권 침해) | | 길이 제한 초과 | 너무 긴 상품명은 모바일에서 잘리고 가독성↓ | 플랫폼별 제한 길이 준수 필수 | | 과장된 표현 | 객관적으로 증명할 수 없는 "완벽한·최고의" 등 | 소비자 신뢰도 저하 + 광고심의 위반 |

사용 예시

"/commerce-product-naming 비건 스킨케어 세럼, JTBD 결과 첨부, 스마트스토어 우선"
→ 검색형: "비건 세럼 수분 진정 50ml 무향 민감성"
   CTR형: "피부과 처방 없이 집에서 진정 — 비건 세럼"
   브랜드형: "클린루트 비건 세럼 히알루론산 나이아신아마이드"
   검증: 스마트스토어 PASS / 쿠팡 PASS / 네이버쇼핑 PASS

"/commerce-product-naming 반려견 관절 간식, 쿠팡 우선"
→ 3안 생성 + 플랫폼 금지어 검증

출력 형식

{
  "product_base": "{임시 상품명}",
  "channel_priority": "스마트스토어",
  "keyword_data": {
    "top_search_volume": [
      {"keyword": "비건 세럼", "monthly_volume": 45000, "competition": "중"},
      {"keyword": "수분 세럼", "monthly_volume": 89000, "competition": "상"}
    ],
    "long_tail": ["민감성 비건 세럼", "무향 수분 세럼", "성분 깨끗한 세럼"]
  },
  "proposals": [
    {
      "type": "검색형",
      "name": "비건 세럼 수분 진정 50ml 무향 민감성",
      "length": 20,
      "core_keyword": "비건 세럼",
      "rationale": "월 검색량 45,000 상위 키워드 2개 조합",
      "validation": {
        "smartstore": {"result": "PASS", "length_ok": true, "prohibited_words": []},
        "coupang": {"result": "PASS", "length_ok": true, "prohibited_words": []},
        "naver_shopping": {"result": "PASS", "length_ok": true, "prohibited_words": []}
      }
    },
    {
      "type": "CTR형",
      "name": "피부과 없이 집에서 진정 비건 세럼 50ml",
      "length": 21,
      "core_keyword": "진정 세럼",
      "rationale": "후킹 수식어 + 니즈 직접 표현 → CTR 최적화",
      "validation": {
        "smartstore": {"result": "PASS", "length_ok": true, "prohibited_words": []},
        "coupang": {"result": "PASS", "length_ok": true, "prohibited_words": []},
        "naver_shopping": {"result": "PASS", "length_ok": true, "prohibited_words": []}
      }
    },
    {
      "type": "브랜드형",
      "name": "클린루트 비건세럼 히알루론산 나이아신아마이드",
      "length": 24,
      "core_keyword": "비건세럼",
      "rationale": "브랜드 인지도 + 성분 명시 → 충성 고객 타겟",
      "validation": {
        "smartstore": {"result": "PASS", "length_ok": true, "prohibited_words": []},
        "coupang": {"result": "PASS", "length_ok": true, "prohibited_words": []},
        "naver_shopping": {"result": "PASS", "length_ok": true, "prohibited_words": []}
      }
    }
  ],
  "recommended": "검색형",
  "recommendation_reason": "신규 셀러·신상품 초기 노출 최대화 권장"
}

합격 기준

PDF §5.5 ⑨ 합격 기준:

• 3안 유형 모두 포함: 검색·CTR·브랜드형 각 1개
• 금지어 통과: 3개 플랫폼 전체 PASS
• 25자 이내: 핵심 키워드 포함 상태에서 권장 25자 이하
• 키워드 근거: 검색량 데이터 기반 상품명 선정 근거 명시

관련 스킬

체이닝 순서: commerce-jtbd-persona --mode jtbd → commerce-product-naming → commerce-channel-message → commerce-integrated-strategy

• commerce-jtbd-persona --mode jtbd — ⑥ JTBD (이전 단계, 상품명 방향성 입력)
• commerce-channel-message — ⑨ 상품명 확정 후 채널별 메시지 15종 생성 (다음 단계)
• commerce-integrated-strategy — 상품명 포함 전략 1장 종합

이 스킬을 사용하지 말아야 할 때

• 광고 카피·헤드라인 생성: moai-domain-copywriting 또는 detail-page-copy 사용
• 브랜드 네이밍 (회사명·서비스명): moai-domain-brand-design 사용
• 태그·검색어 등록 최적화: 플랫폼별 SEO 스킬 (commerce-marketplace-*) 사용
• 도메인·앱 이름 생성: 별도 네이밍 프로세스 활용

6질문 상품 파악 프레임 + 데이터랩 트렌드 워크플로우 (v2.7.0 보강)

상품명을 짓기 전에 상품 자체를 파악하는 6질문 프레임 — 11년차 MD가 신상품 등록 전 사용하는 표준 체크리스트. 6질문을 통과한 상품만 상품명 3안 생성 단계로 진입.

6질문 상품 파악 프레임

| # | 질문 | 답변 도출 방법 | 결과 활용 | |---|------|---------------|----------| | Q1 | 누가 사는 상품인가? (Primary Buyer) | JTBD 분석 + 페르소나 | 타겟 키워드 선정 | | Q2 | 왜 사는가? (구매 동기) | JTBD 3분류(기능적·감성적·사회적) | 차별점 선정 | | Q3 | 어떤 상황에서 검색하는가? (Search Intent) | 네이버 데이터랩 + 검색 의도 분석 | 핵심 키워드 + 롱테일 | | Q4 | 유사 상품 대비 무엇이 다른가? (USP) | 경쟁 5축 분석(품질·가성비·전문성·편의성·가치관) | 차별점 표현 | | Q5 | 어느 플랫폼에서 가장 잘 팔리는가? (Channel-Fit) | 채널별 검색량·CTR 비교 | 우선 채널 선정 | | Q6 | 어느 시즌·시기에 검색이 몰리는가? (Seasonality) | 네이버 데이터랩 시즌 캘린더 | 시즌 키워드·발송 시점 |

체크 통과 기준: 6질문 중 4개 이상 명확 답변 필요. 3개 이하는 상품 기획 단계로 복귀 (commerce-market-research + commerce-jtbd-persona 호출).

네이버 데이터랩 트렌드 워크플로우

데이터랩(datalab.naver.com)에서 키워드 트렌드를 분석하는 4단계 표준 절차:

[Step 1] 키워드 검색 → 카테고리별 검색량 트렌드 그래프 확인 (최근 1년)
  ├─ 상승 (월간 +20%+) → 진입 적기
  ├─ 안정 (월간 변동 ±10%) → 표준 진입
  └─ 하락 (월간 -10%+) → 진입 재검토 (또는 후행 카테고리)

[Step 2] 연관 키워드 확장 → 검색량 상위 10개 추출
  ├─ 핵심 키워드 (검색량 1만+) → 상품명 필수 포함
  ├─ 롱테일 키워드 (1천~1만) → 상품명 보조 또는 태그
  └─ 마이크로 키워드 (~1천) → 후속 SEO 콘텐츠 활용

[Step 3] 성별·연령·지역별 분포 확인
  ├─ 메인 페르소나 일치 → 타겟 메시지 그대로 적용
  └─ 메인 페르소나 불일치 → 페르소나 재검토 또는 보조 페르소나 발굴

[Step 4] 시즌 패턴 분석 (월별 검색량 그래프)
  ├─ 시즌성 강함 (피크월/저점월 3배+) → 시즌 키워드 우선 등록 (예: "여름", "겨울")
  ├─ 시즌성 약함 → 시즌 키워드 제외 (회전율 우선)
  └─ 이벤트 시즌 (블프·솽스이·명절) → 시즌 특화 상품명 변형 준비

6질문 + 데이터랩 통합 체크리스트

상품명 생성 직전 다음 항목 모두 PASS:

• [ ] Q1-Q6 답변 4개 이상 명확
• [ ] 데이터랩 검색량 트렌드 (최근 1년) 안정 또는 상승
• [ ] 연관 키워드 10개 추출 (핵심·롱테일·마이크로 분류)
• [ ] 성별·연령 분포 메인 페르소나와 일치 (불일치 시 페르소나 재검토)
• [ ] 시즌 패턴 파악 (시즌성 강한 카테고리는 시즌 키워드 우선)

MD 11년차 인사이트: "상품명은 상품 이해의 결과물입니다. 6질문 답변이 흐릿하면 어떤 상품명을 지어도 검색 노출이 안 되고, 노출돼도 클릭이 안 됩니다. 키워드 백날 바꿔도 본질이 흐릿하면 매출은 안 옵니다."