3대 프로모션 기획법 (Commerce Promotion Planner)

개요

스몰 한국 D2C 브랜드가 단일 프로모션 기획서를 산출하는 전담 스킬입니다. 3가지 프로모션 타입(이슈화·얼리버드·한정) 중 브랜드 단계·목표에 맞는 타입을 자동 추천하고, 명목·스토리·혜택 3종 세트 + 벤치마킹 포인트 + 실무 체크리스트 + 노션 템플릿까지 한 번에 출력합니다.

책임 한 줄: 브랜드 단계 + 목표 + 가용 할인율 + 시즌 입력 → 프로모션 1건 풀세트 기획서 자동 생성.

vs commerce-integrated-strategy: 페어 스킬은 전체 매출 향상 1장 종합. 본 스킬은 단일 프로모션 기획서 1건만 깊이 있게 산출.

vault 근거: '듣보잡' 스몰 D2C 브랜드가 매출 12배 달성한 한국 케이스 실전 매뉴얼 (비플레인 사례 포함).

3대 프로모션 타입 매트릭스

타입 선택 의사결정 트리

[브랜드 단계 = 신생]
   └─ 목표 = 인지도 → ① 이슈화 권장
   └─ 목표 = 즉각 매출 → ③ 한정 (스몰 캠페인부터)

[브랜드 단계 = 스몰]
   └─ 목표 = 충성 고객 → ② 얼리버드
   └─ 목표 = 인지도 + 즉각 매출 → ① 이슈화 + ③ 한정 콤보

[브랜드 단계 = 중대형]
   └─ 목표 = VIP 유지 → ② 얼리버드 (VIP 등급 차등)
   └─ 목표 = 시즌 매출 → ③ 한정 (시즌 캘린더 활용)

명목·스토리·혜택 3종 세트 (HARD)

프로모션 1건 기획서는 반드시 다음 3종 세트를 포함:

1. 명목 (Reason to Buy Today)

"왜 오늘 사야 하는가"의 명분. 단순 할인 ≠ 명목. 명목은 고객이 친구에게 설명할 수 있어야 함:

2. 스토리 (Why Should I Care)

"왜 우리 브랜드인가"의 서사. 명목과 별개의 브랜드 메시지:

✅ 좋은 스토리 구조:
[기존 시장의 문제] → [우리의 해결책] → [지금 함께해야 하는 이유]

예: "비건 시장은 비싸고 효과가 약했다 → 한국 농가 직거래로 거품 빼고 임상 인증 받았다
    → 1주년 + 임상 결과 발표 동시 — 첫 1,000명께 진짜 가격으로"

3. 혜택 (What Do I Get)

"내가 받는 것"의 구체성. 할인 외 다양한 혜택 조합:

3종 세트 검증: 친구에게 "왜 샀어?"라고 물었을 때 답할 수 있는 게 명목 + 스토리. "뭐 받았어?"에 답할 수 있는 게 혜택.

벤치마킹 포인트 3개

타 브랜드 성공 케이스에서 명목·스토리·혜택 각 1개씩 차용:

차용 규칙: 그대로 베끼지 말고 우리 브랜드 톤에 맞게 재구성. 명목은 우리 브랜드 고유성과 결합.

실무 체크리스트 (6항목)

프로모션 발송 직전 확인:

• 명목·스토리·혜택 3종 모두 명시 (1개라도 빠지면 BLOCK)
• 타겟 세그먼트 명확 (전체 vs 코호트 vs 1:1)
• 벤치마킹 케이스 3개 인용 (명목·스토리·혜택 각 1개)
• 랜딩 페이지·상세 페이지 일관성 (메시지 동일성 검증)
• 법규 게이트 통과 (commerce-marketing-compliance-kr 체이닝)
• 후속 측정 KPI 사전 정의 (전환율·매출·재구매율 목표)

노션 템플릿 페이지 구조

자동 생성되는 노션 페이지 구조:

# {프로모션 명목 한 줄}

## 1. Why Now (명목)
- 무엇을 기념하는가
- 왜 오늘이어야 하는가

## 2. Why Us (스토리)
- 시장의 문제
- 우리의 해결책
- 지금 함께해야 하는 이유

## 3. What You Get (혜택)
- 가격·수량·시간·권한·사은품·서비스 조합
- 일반 vs 멤버 vs VIP 차등

## 4. 타겟 세그먼트
- 1차 타겟 (메인)
- 2차 타겟 (보조)
- 3차 타겟 (확장)

## 5. 채널 믹스
- 메타 광고
- 카카오 친구톡
- 이메일 시퀀스
- 앱 푸시
- SNS 콘텐츠

## 6. 일정
- D-7: 예고
- D-3: 사전 등록 시작
- D-Day: 본 발송
- D+1: 후속 메시지

## 7. KPI 목표
- 전환율: __%
- 매출: __원
- 재구매율 (60일 후): __%

## 8. 법규 체크리스트 (정통망법)
- (광고) 표기, 무료 수신거부, 발신자 정보

워크플로우

입력 슬롯

산출 순서

[Step 1] 브랜드 단계 + 목표 → 3대 타입 추천 (1~2개)

[Step 2] 명목 5안 생성 → 가장 강한 1안 선정
   - 기념일·이정표·인증·시즌·신상품 5축에서 1안씩

[Step 3] 스토리 구조 작성
   - 시장 문제 → 해결책 → 지금 이유 3단계

[Step 4] 혜택 조합
   - 가격·수량·시간·권한·사은품·서비스 6축 중 3~4개 조합

[Step 5] 벤치마킹 케이스 3개 매핑
   - 한국 D2C 사례에서 명목·스토리·혜택 차용

[Step 6] 실무 체크리스트 6항목 검증

[Step 7] 노션 템플릿 페이지 자동 생성

ai-slop-reviewer 자동 체이닝

기획서 산출 직후 moai-core:ai-slop-reviewer 자동 호출:

• AI 클리셰 제거 ("혁신적인"·"놀라운"·"특별한")
• 명목·스토리의 식상함 제거 ("여름맞이 세일" 등)
• 한국 D2C 자연스러운 표현 조정

사용 예시

"/commerce-promotion-planner — 신생 D2C, 인지도 목표, 가용 할인 30%, 1주년"
→ 추천: ① 이슈화
   명목: "1주년 감사 — 첫 고객 1,000명께 진심"
   스토리: 비건 시장 문제 → 우리 해결책 → 1주년 + 임상 결과
   혜택: 30% + 1주년 한정 굿즈 + VIP 등급 평생 부여
   벤치마킹: 비플레인 명목·29CM 스토리·쿠팡 혜택 차용
   노션 템플릿 페이지 구조 출력

"/commerce-promotion-planner — 스몰 D2C, 즉각매출, 50%, 연말"
→ 추천: ① 이슈화 + ③ 한정 콤보
   명목: "올해 마지막 — 12월 31일 자정 마감"
   ...

"/commerce-promotion-planner — 비플레인 케이스 그대로 적용해줘"
→ 듣보잡 12배 매출 케이스 명목·스토리·혜택 3종 그대로 + 우리 브랜드 변형 지침

합격 기준

• 3대 프로모션 타입 중 1-2개 추천 (브랜드 단계·목표 매칭)
• 명목·스토리·혜택 3종 세트 모두 명시
• 벤치마킹 케이스 3개 (명목·스토리·혜택 각 1개)
• 실무 체크리스트 6항목 모두 PASS
• 노션 템플릿 페이지 구조 (1-8 섹션) 자동 생성
• ai-slop-reviewer 검수 흔적

관련 스킬

체이닝 순서: commerce-promotion-planner (프로모션 기획) → commerce-channel-message (메시지 카피) → commerce-marketing-compliance-kr (법규 게이트) → 실제 발송

• commerce-channel-message — 프로모션 채널 메시지 15종 작성
• commerce-marketing-compliance-kr — 발송 전 정통망법 게이트 (필수)
• commerce-push-planner — 앱 푸시 채널 카피
• commerce-integrated-strategy — 매출 향상 1장에 본 프로모션 포함
• commerce-jtbd-persona — 타겟 세그먼트 페르소나

이 스킬을 사용하지 말아야 할 때

• 거시 매출 전략 (분기·연간): commerce-integrated-strategy 사용
• 메시지 카피 작성: commerce-channel-message 사용
• 광고 캠페인 기획 (광고 운영): campaign-planner 사용
• 이메일 시퀀스 자체: email-sequence 사용

참고 자료

• 비플레인 케이스 (한국 스몰 D2C 12배 매출 매뉴얼)
• 29CM 셀렉트 큐레이션·아리따움 멤버십 케이스
• 와디즈 펀딩·텀블벅 후원 데이터

SPEC

.moai/specs/SPEC-PROMOTION-001/spec.md (v2.7.0 신규)