Evidenz-Qualitätsbewertung
Grundprinzip
Eine Marktabgrenzung ist nur so stark wie die sie stützenden Belege. Die EU-Bekanntmachung 2024 unterscheidet zwischen quantitativen und qualitativen Belegen und verlangt eine kohärente, vollständige Darstellung.
Evidenztypen und ihre Bewertung
1. Interne Unternehmensdokumente
Qualität: Sehr hoch — spiegeln tatsächliche Geschäftssicht wider.
Relevante Dokumente:
- Marktanalysen für Investoren / Vorstand.
- Wettbewerbsbeobachtungs-Berichte.
- Produktentwicklungs-Strategien (zeigen wahrgenommene Substitute).
- Preissetzungsdokumente (wer wird als Preisreferenz genutzt?).
Risiko: Selektive Vorlage von Dokumenten, die die gewünschte Marktabgrenzung stützen.
Prüfung: Gibt es widersprüchliche interne Dokumente, die in der Vorlage fehlen?
2. Kundenverhaltensdaten
- Warenkorbanalysen (werden Produkte zusammen oder alternativ gekauft?).
- Kundenbefragungen zu Wechselabsichten (Diversion Surveys).
- Loyalitäts- und Abwanderungsdaten.
Methodische Anforderungen: Repräsentativität der Stichprobe, Framing der Befragungsfragen.
3. Marktdaten und Marktforschungsberichte
- Branchenberichte (GfK, Nielsen, Gartner, IDC): Wie definieren sie den Markt?
- Abweichung von externen Berichten von der vorgelegten Abgrenzung? → Erklärung erforderlich.
4. Elastizitäten und Diversion Ratios
Siehe vertiefend: Skill elastizitaeten-diversion-ratios.
Prüffragen:
- Wurden ökonometrische Methoden offengelegt?
- Wurde auf Endogenitätsprobleme eingegangen?
- Datenperiode repräsentativ (kein Sondermarktphase)?
5. Triangulationsprinzip
Eine starke Marktabgrenzung stützt sich auf mehrere unabhängige Evidenzquellen, die übereinstimmen. Warnsignal: Nur eine einzige Datenquelle.
Red-Flag-Liste Evidenz
| Red Flag | Beschreibung | |----------|-------------| | Cherry Picking | Nur günstige Studien zitiert | | Fehlende Quellenangaben | Behauptungen ohne Nachweis | | Veraltete Daten | Marktdaten > 3 Jahre alt | | Nicht-repräsentative Stichprobe | Kundenbefragung nur bei loyalen Kunden | | Widerspruch zu internen Dokumenten | Externe Abgrenzung weicht von internem Marktverständnis ab | | Fehlende Elastizitäts-Schätzung | SSNIP-Test ohne Datenbasis |
Bewertungsskala
Evidenzqualität: [sehr stark / stark / mittel / schwach / unzureichend]
Hauptmangel: [...]
Triangulation: [gegeben / fehlend]
Selektivitätsrisiko: [niedrig / mittel / hoch]Leitentscheidungen Evidenzqualitaet
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Quellenregel
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