랜딩페이지 전환율 진단 (Landing Page Conversion Audit)

개요

기존 랜딩페이지 URL 또는 스크린샷을 입력받아 6섹션 구조·전환율 진단·개선 처방을 자동 생성하는 스킬. 광고 심리학 §9 풀세트를 wrapping.

책임 한 줄: 랜딩 URL/스크린샷 + 광고 성과 데이터 입력 → 6섹션 점수 + 이탈 원인 분기 + 우선순위 처방 자동 생성.

랜딩페이지 6섹션 구조

심리 흐름을 따른 표준 구조:

워크플로우 — 진단 분기

광고 + 랜딩 데이터를 비교해 어디에 문제가 있는지 자동 판정:

[Step 1] CTR 측정
   ├─ CTR 낮음 → 광고 문제 (랜딩을 건드리기 전에 크리에이티브·타겟 먼저 수정)
   └─ CTR 높음 → 랜딩 진단으로 진행
       ↓
[Step 2] CVR 측정
   ├─ CVR 낮음 → 랜딩 문제
   │      ① 메시지 일치 확인 (광고 헤드라인 ↔ 랜딩 히어로)
   │      ② 히어로 수정
   │      ③ 불안해소 문구 추가
   │      → 가장 빠른 효과: 'CTA 아래 불안해소 문구 한 줄'만 추가해도 10~20% 상승
   └─ CVR 높음 → 다음 단계
       ↓
[Step 3] 장바구니 이탈률 측정
   ├─ 장바구니 이탈 높음 → 결제 마찰 문제
   │      ① 간편결제 추가 (카카오페이·토스페이)
   │      ② 배송비 정책 변경 (무료배송)
   │      ③ 결제 단계 축소 (3-2-1 클릭)
   └─ 장바구니 이탈 낮음 → 전체 OK

가장 빠른 전환율 개선 3종

1. CTA 아래 불안 해소 문구 (전환율 10-20% ↑)

[CTA 버튼: 구매하기]
   ↓ 바로 아래
"30일 이내 이유 불문 환불 보장"

→ 제로 리스크 편향 (90% 환불보다 100% 환불이 훨씬 강함)

2. 메시지 일치 (인지 부조화 제거)

광고 헤드라인과 랜딩 히어로 첫 줄이 동일한 단어여야 함.

3. 간편결제 (모바일 필수)

신용카드 16자리 입력 vs 카카오페이 버튼 하나의 심리적 무게는 완전히 다름. 모바일에서 간편결제는 선택이 아니라 필수.

트리거 키워드

랜딩 진단, 랜딩페이지 진단, 전환율 낮음, CTR CVR, 장바구니 이탈, 메시지 일치, 6섹션 구조, 히어로 섹션, 불안해소 문구, CTA 개선, 간편결제 추가, 결제 마찰, 인지 부조화

입력·출력

입력 슬롯

출력 (진단 보고서)

{
  "url": "https://example.com/landing",
  "diagnosis": {
    "stage": "CVR 낮음 — 랜딩 문제",
    "primary_cause": "메시지 일치 부재",
    "score_by_section": {
      "1_hero": 5,
      "2_problem_empathy": 7,
      "3_value_proof": 6,
      "4_social_proof": 4,
      "5_cta": 5,
      "6_faq": 3
    },
    "total_score": 30,
    "grade": "C (50점 만점)"
  },
  "priority_fixes": [
    {"priority": 1, "fix": "메시지 일치 — 광고 헤드라인 '30시간 배터리' → 랜딩 히어로 첫 줄 동일하게", "expected_lift": "+15~25% CVR"},
    {"priority": 2, "fix": "CTA 아래 '30일 환불 보장' 한 줄 추가", "expected_lift": "+10~20% CVR"},
    {"priority": 3, "fix": "사회적 증거 섹션 강화 — 실명+사진 후기 3개 CTA 직전 배치", "expected_lift": "+5~10% CVR"}
  ],
  "next_actions": [
    "Phase 1 (1일): 불안해소 문구 + 메시지 일치",
    "Phase 2 (1주): 사회적 증거 + 히어로 비주얼 교체",
    "Phase 3 (1개월): 6섹션 전면 리뉴얼 (moai-content:landing-page 호출)"
  ]
}

체이닝

landing-page-conversion-audit (진단)
       ↓ Phase 1·2 빠른 처방
moai-content:copywriting (헤드라인·CTA 카피)
       ↓ Phase 3 전면 리뉴얼 필요 시
moai-content:landing-page (shadcn/ui 신규 랜딩 코드 생성)

페어 분리

SPEC

.moai/specs/SPEC-LANDING-AUDIT-001/spec.md (v2.4.0 신규)