메타 광고 보고서 분석기 (Meta Ads Analyzer)

개요

메타 광고관리자에서 추출한 .xlsx 보고서를 업로드받아, 상품 관여도와 운영 철학을 반영한 진단 결과와 강도별 액션 옵션을 제시하는 분석 도구.

핵심 차별점 5가지 (SPEC-META-ADS-001 §1.1):

1. 상품 관여도 반영 해석 — 저관여(식품/뷰티)와 고관여(교육/B2B)의 ROAS 기준·해석 방식이 다름
2. 운영 철학별 권장안 — 자동 신뢰형(알고리즘 우선)과 적극 통제형(수동 조정 선호)으로 분기
3. 강도별 액션 옵션 (🟢🟡🔴) — 단정적 명령 없이, 보수/중도/적극 3옵션 + 양면 해석 제공
4. 가독성 우선 출력 — 7-Level 계층형 구조로 요약부터 시뮬레이션까지 단계적 공개
5. 인구통계 차원 통합 분석 — 노출지면 × 연령 × 성별 4차원 교차 분석 지원

Attribution: Methodology adapted from agricidaniel/claude-ads v1.5.1 (MIT). 50-check audit matrix, weighted scoring, Quick Wins logic → 한국 시장 적용 (Korean market adaptation). 상세: NOTICE.md §agricidaniel/claude-ads.

트리거

다음 발화 시 반드시 이 스킬을 호출합니다:

• "메타 광고 보고서 분석해줘", "광고 성과 진단해줘", "ROAS가 왜 낮은지 분석해줘"
• "지면별 성과 어떤지 봐줘", "Audience Network 끊어야 하나", "AN 지면 진단"
• "연령대별·성별로 분해해줘", "인구통계 분석 해줘", "페르소나별 효율 보고 싶어"
• "케어밀 보고서 분석해줘", "광고 소재 노후화됐는지 봐줘", "소재 피로도 진단"
• "예산이 적정한지 봐줘", "광고비 낭비 찾아줘", "누수 광고 찾기"
• "캠페인 두 개 비교해줘", "이번 달 vs 지난 달 추세 봐줘", "다중 월 비교"
• "광고 보고서 올릴게요", "xlsx 분석해줘", "메타 광고관리자 데이터 분석"

워크플로우

[Step 1] 사용자 그룹 명시 선택 (인하우스 / 대행사 / 소규모)
   ↓
[Step 2] .xlsx 보고서 1~6개 업로드 + 사용자 입력 6종 확인
   ↓
[Step 3] 전처리 — 컬럼 자동 매핑 · 통합/분리 보고서 판단 · 정합성 검증 6종
   ↓
[Step 4] 5 자동 모드 판단 — 단일/통합/분리/다중월/다중캠페인 분기
   ↓
[Step 5] 9 분석 모듈 자동 실행 (인구통계 컬럼 유무에 따라 모듈 3·4 일부 분기)
   ↓
[Step 6] 7-Level 계층 출력 생성 (Level 1~6 필수, Level 7 선택)
   ↓
[Step 7] 강도별 액션 옵션 (🟢🟡🔴) 표준 템플릿으로 권장안 정리
   ↓
[Step 8] 선택 출력 형식 (HTML / DOCX / PPTX / MD) 생성
   ↓
[Step 9] DOCX/PPTX/MD → ai-slop-reviewer 자동 체이닝
   ↓
[Step 10] 면책 문구 포함하여 최종 산출물 제공

사용자 그룹 입력 (명시)

첫 호출 시 반드시 명시 입력으로 3개 그룹 중 1개를 선택합니다 (자동 추정 X).

그룹별 출력 차별화 매트릭스 (분석 깊이·톤·액션 강조·용어 설명 수준 포함) → references/A.md

사용자 입력 6종

보고서 업로드 후 다음 6개 항목을 입력합니다:

입력 6종 상세 (카테고리 8 프리셋 기본 관여도 · 관여도 자동 추정 로직 · 운영 철학 출력 분기) → references/C.md

5 자동 모드 판단

업로드 파일 수·기간·차원을 분석해 5개 모드 중 하나를 자동 선택합니다:

파일 1개 + 노출지면만          → 단일 캠페인 진단 모드 (기본)
파일 1개 + 노출지면 + 인구통계 → 통합 분석 모드

파일 2개 + 같은 기간 + 다른 차원 → 분리 보고서 통합 모드
  (노출지면 보고서 + 인구통계 보고서)

파일 2~6개 + 다른 기간         → 다중 월 비교 모드
  (추세 분석 + 소재 라이프사이클 활성화)

파일 2~6개 + 같은 기간 + 다른 캠페인 → 다중 캠페인 일괄 모드
  (대행사용)

그 외                          → 사용자 확인 요청

5 모드 상세 분기 로직 + 모드별 활성화 분석 항목 → references/E.md

9 분석 모듈

보고서 업로드 시 다음 9개 모듈이 자동 실행됩니다 (SPEC §3.1):

인구통계 컬럼(연령·성별) 부재 시 모듈 3·4의 인구통계 차원만 비활성화 — 나머지 분석은 정상 진행.

9 모듈 상세 명세 (D.1-D.9 직접 인용, 등급 기준·노후화 판정 공식 포함) → references/D.md

7-Level 출력 계층

모든 출력 형식은 다음 7단계 계층을 따릅니다 (SPEC §3.2):

Level 1: 한 줄 요약
Level 2: 핵심 발견 3가지 (카드형)
Level 3: KPI 대시보드 (차트)
Level 4: 영역별 진단 (지면·소재·연령·성별 등)
Level 5: 누수·기회 분석
Level 6: 강도별 액션 옵션 (🟢🟡🔴)
Level 7: 시뮬레이션 (선택)

Level 1-6: 모든 출력 형식 필수 / Level 7: 사용자 선택

강도별 액션 옵션 (🟢🟡🔴)

모든 권장안은 단정적 명령 없이 다음 표준 템플릿 5요소를 갖춥니다 (SPEC §3.6):

### [발견] {제목}

**사실**: {데이터로 확인된 내용}

**해석 (양면)**:
- A 입장 (자동 신뢰): {해석}
- B 입장 (적극 통제): {해석}

**권장 옵션**:
🟢 보수안: {액션} | {효과} | {리스크}
🟡 중도안: {액션} | {효과} | {리스크}
🔴 적극안: {액션} | {효과} | {리스크}

**의사결정 가이드**: 예산 규모·운영 기간·운영 철학별 권장

액션 권장안 표준 템플릿 전문 + 그룹별 톤 조정 예시 → references/F.md

4 출력 형식

HTML 디자인 토큰 (moai-content:html-report 공용 팔레트 — SSOT):

4 출력 형식 상세 명세 (HTML CSS 변수 전문 · DOCX 8섹션 · PPTX 슬라이드 구성 · MD 포맷) → references/G.md

표현 원칙 ✓/✗

표현 수준 예시:

• ✓ "AN 지면 ROAS가 두 달 연속 0이므로 노출 OFF 검토 권장"
• ✗ "메타 광고관리자에서 광고 세트 편집 → 노출 위치 → 수동 선택 → Audience Network 체크 해제"

면책 문구

모든 출력물에 다음 문구를 포함합니다 (SPEC §3.9):

본 분석 결과는 데이터 기반 진단입니다. 최종 운영 의사결정은 사용자의 경험·맥락·전략에 따라 다를 수 있으며, 스킬은 정답이 아닌 의사결정 옵션을 제공합니다.

메타 광고관리자에서의 실제 적용 방법은 사용자가 직접 확인하시기 바랍니다.

면책 문구 전문 + 명시적 한계 목록 + 시간 예측 금지 예외 사항 → references/I.md

자동 체이닝

meta-ads-analyzer (보고서 분석)
       ↓ DOCX/PPTX/MD 텍스트 산출물
moai-core:ai-slop-reviewer (AI 슬롭 검수 — CLAUDE.local.md §3-2 HARD)
       ↓ 인프라 문제 발견 시
pixel-audit (픽셀·1st Party 데이터 인프라 진단)
       ↓ 랜딩 문제 발견 시
landing-page-conversion-audit (랜딩 6섹션 전환율 진단)

HTML 대시보드는 React 컴포넌트+차트가 주 산출물이므로 ai-slop-reviewer 체이닝 대상에서 제외 (본문 카피·해석 텍스트는 해당).

페어 스킬 경계

(SPEC-META-ADS-001 §8.2 페어 분리 원칙)

참고 부록

변경 이력